Once Upon A Day 30 - KOL

笑波子、火雞姐、達哥......如果大家平時有上Youtube,對這些名字應該都不陌生,他們都是在九十至千禧後的圈子裡非常出名的本地網絡紅人,或者有人會稱他們KOL-Key Opinion Leader。KOL這個詞語近兩年開始興起,照字面直譯即是意見領袖,但意見人人都有,到底那些人有資格被稱領袖呢?

KOL的定義

我嘗試找一些準確的定義,但發現KOL其實沒有特定標準,看了不同的文章和報道後,最多可以總括出我自己對KOL的理解。

1. 網絡紅人

電視、電影裡的藝人我們通稱為「明星」,但網絡上的紅人我們較少冠以「明星」的頭銜,而較多是類似「Youtuber」、「Blogger」的稱呼,當中部份網絡紅人亦會被稱為「KOL」。

2. KOL是一份職業

有些人認為KOL是任何可以左右他人想法的人,不論是衣、食、住、行、音樂、娛樂、政治,只要你能夠將自己的觀點推廣到其他人身上,你就是KOL,在廣義上、字面上,這定義似乎是正確的。不過在大部份其他的文章和報道,我覺得KOL的定義更接近「網絡平台上的代言人」,他們不單在各自的範疇作為主流的聲音,而且因為他們得到觀眾的信任,不少品牌都會主動邀請他們宣傳產品,面對這新興的行業,已經出現一些專門負責為KOL接洽生意的經理人公司。

3. King of Likes

如果要被品牌看中做「代言人」,首先你要有足夠的觀眾,對於公司而言,這是一個很客觀概念-就是你在Youtube、Instagram上的追蹤數量,所以能夠稱得上KOL,數萬至數十萬個追蹤者幾乎是必須的。

KOL的工作

要成為一個KOL可能不難(雖然不見得容易),但要維持人氣才是最大的挑戰,在人人都可以自由發表創作的時候,KOL是如何維持競爭力呢?

工作量

要維持競爭力,最簡單就是保持新鮮感,教煮食的KOL要時刻創造新的食譜,分享趣聞軼事的KOL要時刻尋找新的題材,無論如何,創作都是非常花功夫和時間的工序,例如要剪接一段10分鐘的短片,就至少得花2至3小時時間,如果每日都要更新,可以想像到其工作量之龐大。

工作要訣

「原創性」是很重要,觀眾賞識一個KOL,多少因為他獨樹一幟,所以作品的原創性很重要,曾經就有KOL因為抄襲外國文章自此永不翻身。除此之外,KOL有時還要考慮如何討好觀眾,尤其接到推銷產品的工作,就更加要考慮如何植入廣告而不讓觀眾反感,可能是宣傳之前先向觀眾說明「宣傳時間」,可能對於自己都不太有好感的產品避重就輕地帶過。

收入

KOL的收入主要靠廣告商支撐,不過實際的收入就找不到太多資料,有KOL自稱月薪25萬,但似乎大部份KOL的收入都徘徊在數萬至十萬左右。

結語

我覺得KOL其實跟傳統的代言人分別不大,唯一就是KOL接觸觀眾的媒介轉移到網絡平台之上,「KOL」只是市場對這類代言人的重新包裝,看起來好像與別不同。以上都是我自己的理解和總結,我們又來看看其他人的意見 :)

Once Upon A Day: The challenge to write one thing I learned for the day.


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