Once Upon A Day 30 - KOL

笑波子、火雞姐、達哥......如果大家平時有上Youtube，對這些名字應該都不陌生，他們都是在九十至千禧後的圈子裡非常出名的本地網絡紅人，或者有人會稱他們KOL－Key Opinion Leader。KOL這個詞語近兩年開始興起，照字面直譯即是意見領袖，但意見人人都有，到底那些人有資格被稱領袖呢？

KOL的定義

我嘗試找一些準確的定義，但發現KOL其實沒有特定標準，看了不同的文章和報道後，最多可以總括出我自己對KOL的理解。

1. 網絡紅人

電視、電影裡的藝人我們通稱為「明星」，但網絡上的紅人我們較少冠以「明星」的頭銜，而較多是類似「Youtuber」、「Blogger」的稱呼，當中部份網絡紅人亦會被稱為「KOL」。

2. KOL是一份職業

有些人認為KOL是任何可以左右他人想法的人，不論是衣、食、住、行、音樂、娛樂、政治，只要你能夠將自己的觀點推廣到其他人身上，你就是KOL，在廣義上、字面上，這定義似乎是正確的。不過在大部份其他的文章和報道，我覺得KOL的定義更接近「網絡平台上的代言人」，他們不單在各自的範疇作為主流的聲音，而且因為他們得到觀眾的信任，不少品牌都會主動邀請他們宣傳產品，面對這新興的行業，已經出現一些專門負責為KOL接洽生意的經理人公司。

3. King of Likes

如果要被品牌看中做「代言人」，首先你要有足夠的觀眾，對於公司而言，這是一個很客觀概念－就是你在Youtube、Instagram上的追蹤數量，所以能夠稱得上KOL，數萬至數十萬個追蹤者幾乎是必須的。

KOL的工作

要成為一個KOL可能不難（雖然不見得容易），但要維持人氣才是最大的挑戰，在人人都可以自由發表創作的時候，KOL是如何維持競爭力呢？

工作量

要維持競爭力，最簡單就是保持新鮮感，教煮食的KOL要時刻創造新的食譜，分享趣聞軼事的KOL要時刻尋找新的題材，無論如何，創作都是非常花功夫和時間的工序，例如要剪接一段10分鐘的短片，就至少得花2至3小時時間，如果每日都要更新，可以想像到其工作量之龐大。

工作要訣

「原創性」是很重要，觀眾賞識一個KOL，多少因為他獨樹一幟，所以作品的原創性很重要，曾經就有KOL因為抄襲外國文章自此永不翻身。除此之外，KOL有時還要考慮如何討好觀眾，尤其接到推銷產品的工作，就更加要考慮如何植入廣告而不讓觀眾反感，可能是宣傳之前先向觀眾說明「宣傳時間」，可能對於自己都不太有好感的產品避重就輕地帶過。

收入

KOL的收入主要靠廣告商支撐，不過實際的收入就找不到太多資料，有KOL自稱月薪25萬，但似乎大部份KOL的收入都徘徊在數萬至十萬左右。

結語

我覺得KOL其實跟傳統的代言人分別不大，唯一就是KOL接觸觀眾的媒介轉移到網絡平台之上，「KOL」只是市場對這類代言人的重新包裝，看起來好像與別不同。以上都是我自己的理解和總結，我們又來看看其他人的意見 :)

Once Upon A Day: The challenge to write one thing I learned for the day.

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